Google広告では、キーワード設定が広告配信の成果を大きく左右します。
特に重要なのが「マッチタイプ」の理解です。
この記事では、2025年現在の情報に基づいて、
配信用キーワードと除外キーワードにおけるマッチタイプの違いを、具体例とともに解説します。
目次
配信用キーワード：広告を表示したい語句の設定
登録したキーワードに対して、広告が表示される範囲を調整できるのが「マッチタイプ」です。
現在、Google広告では以下の3種類のマッチタイプが利用できます。
インテントマッチ
設定例：
一人旅 温泉
（後述する他のマッチタイプとは違い、キーワードの前後に指示を付けないで登録をするとインテントマッチのキーワードとして登録されます。）
表示される検索語句の例：
- 一人旅 温泉
- ひとり旅 温泉 おすすめ
- 大宮から電車で行ける温泉
- 湯治の宿
- 傷心 旅行 一人旅
- リフレッシュ旅行 おすすめ
- デトックス 温泉
特徴：
キーワードと同じ意味や意図を持つ検索語句にも広告が表示されます。
かつての「部分一致」に相当し、最も幅広い配信が可能です。
部分一致よりも更に精度が上がっており、例えば地名の「青梅」と、果実の「青い梅」を区別することが可能になりました。
これは、以下のような追加情報（シグナル）1も考慮してマッチングが行われる場合があるためです。
ただし、これらのシグナルの活用は、コンバージョン数やコンバージョン値の最大化を目的としたスマート自動入札戦略（目標数値の設定がある場合も含む）2を利用している場合に限定されます。
- ユーザーの最近の検索アクティビティ
- ランディング ページのコンテンツ
- 広告グループ内の他のキーワード
フレーズ一致
設定例：
"一人旅 温泉"
（フレーズ一致のキーワードとして設定する場合、Googleではキーワードの前後に " を付けて登録を行います。）
表示される検索語句の例：
- 一人旅 温泉
- ひとり旅 温泉 おすすめ
特徴：
キーワードと同じ意味を含んだ検索語句に広告が表示されます。
語句の間や前後に別の単語が入っても、意味が通じていれば広告は表示されます。
完全一致
設定例：
[一人旅 温泉]
（完全一致のキーワードとして登録する場合、Googleではキーワードの前後に [ ] を付けて登録を行います。）
表示される検索語句の例：
- 一人旅 温泉
特徴：
キーワードとほぼ完全に一致する検索語句にのみ広告が表示されます。
類似パターンという形で多少は拡張されますが、検索語句に意図のズレがあると表示されないため、最も制限が強く、意図した配信がしやすくなります。
以上が、配信用キーワードに関する内容です。公式ページと併せて確認してみてくださいね。
除外キーワード：広告を表示させたくない語句の設定
除外キーワードとして登録した語句に対し、広告が表示されないようにする機能です。配信用キーワードと同じく「マッチタイプ」によって範囲を調整することができます。
ただし、除外キーワードでは各マッチタイプの定義が配信用キーワードのそれとは異なるため注意が必要です！
現在、Google広告では以下の3種類のマッチタイプが利用できます。
ここでは、除外キーワード「ランニング シューズ」を使った具体例で説明します。
インテントマッチで除外
設定例：
ランニング シューズ
（配信用キーワードと同様に、登録する語句の前後に指示を付けないで入力するとインテントマッチの除外キーワードとして登録されます。）
除外される検索語句の例：
- 安いランニングシューズ
- ナイキのランニング用シューズ
- ランニングにおすすめのシューズ
- 女性用 ランニングシューズ
- メンズ シューズ ランニング用
特徴：
登録したキーワードにあるすべての語句を含んだ検索が除外対象になります。
フレーズ一致除外との違いは、語順が前後したり間に他の語句が入っていても除外される点です。
意図せぬ表示を広く防げる反面、関連するけど除外したくない語句まで除かれる可能性があり、慎重に検討する必要があります。
フレーズ一致で除外
設定例：
"ランニング シューズ"
（除外の場合も、フレーズ一致のキーワードとして設定する場合は、Googleではキーワードの前後に " を付けて登録を行います。）
除外される検索語句の例：
- ランニング シューズ おすすめ
- 安い ランニング シューズ
- ナイキ ランニング シューズ
除外されない検索語句の例：
- ランニング用のシューズ
- ジョギング シューズ
- シューズ ランニング
特徴：
指定したフレーズ通りの語句を含む検索が除外されます。間に他の語句が入ったり、語順が変わると除外されません。
完全一致で除外
設定例：
[ランニング シューズ]
除外される検索語句の例：
- ランニング シューズ
除外されない検索語句の例：
- ランニング シューズ おすすめ
- ランニング用のシューズ
- ランニング シューズ ナイキ
特徴：
完全に一致する検索語句だけが除外されます。誤って除外しすぎる心配はありませんが、効果は限定的です。
さいごに
広告の無駄を防ぎ成果を高めるには、キーワードのマッチタイプの活用が重要です。
適切なターゲットに届ける「配信用キーワード」と、誤配信を防ぐ「除外キーワード」の仕組みを正しく理解し、効果的に活用していきましょう。
脚注）