キーワードのマッチタイプについて

皆さんお久しぶりです。

今回は、前回の私のブログに引き続き、
キーワードのマッチタイプについてご紹介します。

前回のブログ：超重要！検索広告におけるキーワード登録とは？

前回のブログでもご紹介しましたが、
キーワードと除外キーワードを登録する際に必ず「マッチタイプ」の選択が必要です。

では「マッチタイプ」とはいったい何なのか、ご紹介します。

※ 除外キーワードにもマッチタイプがありますが、その定義は登録キーワードと異なります。除外キーワードのマッチタイプは、この記事の後半で説明しています。

マッチタイプとは

ざっくり言うと、ユーザーが実際に検索した語句に対して、
キーワードがどの程度一致していれば広告を配信するのかを、システムが判断するための設定です。

といっても、これだけでは意味がわからないと思うので、下記でシュミレーションをしてみましょう。

例えばあなた（広告主）がペットショップだと仮定してください。

あなたは自社で販売している子犬や子猫を、お客様に購入していただきたいわけですから、
「犬　飼いたい」というキーワードを登録して、ペットを飼いたい検索者に自社の広告を配信します。

ですが、検索者の中に「犬　飼いたい　かわいい」と、
登録キーワードとは少し異なる検索をした人がいるとします。
この場合、自社の広告は検索者のもとには配信されないのでしょうか？

その答えを上記の登録キーワードを用いて、
マッチタイプの種類についてご説明しながら確認していきましょう。

マッチタイプの種類（※登録キーワードの場合）

【完全一致】

登録キーワード→「犬　飼いたい」
配信される検索語句の例→「犬　飼いたい」、「いぬ　飼いたい」など

登録キーワードと全く同じ語句の検索に広告が配信されるマッチタイプです。
※アルファベットや送り仮名など、表記の揺れに例外的に対応しています。

→2024年現在では、どのマッチタイプも拡張性が上がっており、完全一致で登録していても「類似パターン」としてより多くの検索語句で広告が表示されるようになっています。
例えば、「犬」が「チワワ」になったり、「飼いたい」が「購入」になるなど、同じ意味や同じ意図で検索された語句と判断されれば、広告が配信される可能性があります。

【フレーズ一致】

登録キーワード→「犬　飼いたい」
配信される検索語句の例→ 「犬　飼いたい　かわいい」、「犬　大型　飼いたい」など

検索された語句に登録キーワードが含まれていれば、広告を配信してくれるマッチタイプです。

→以前は、「犬　大型　飼いたい」など、間に別の語句が入ると広告は表示されなかったですが、2024年現在では、間に別の語句が入っても広告が配信されます。
キーワードとして登録した語句が含まれていれば広告が配信され、それぞれの語句は同じ意味や同じ意図を持った語句でも一致とみなされます。

【部分一致】   ➡【インテントマッチ】

登録キーワード→「犬　飼いたい」
配信される検索語句の例→「ハスキー　かわいい　購入」

登録キーワードの認識を拡張して、関連性が高い検索語句で広告を配信してくれるマッチタイプです。

→2024年、部分一致からインテントマッチへと変更になりました。この変更の前から、部分一致では検索者の興味や所在地、デバイスなどを加味できるように改良されていたため、名前が後からついてきたような形と解釈できます。

上記には記載ありませんが、マッチタイプには「絞込み部分一致」というものもあります。
→2021年に廃止されました。

さて、ここまで登録キーワードのマッチタイプを説明してきましたが、除外キーワードにもマッチタイプがあります。
そしてややこしいのは、登録キーワードのマッチタイプとは定義が異なることです。

除外キーワードとして登録したのに、なぜかまだ広告が配信されている・・・という方は必見です！

マッチタイプの種類（※除外キーワードの場合）

【完全一致】

除外キーワード→「トカゲ　飼いたい」
除外される検索語句→「トカゲ　飼いたい」
配信される検索語句の例→「トカゲ　飼いたい　東京」

登録した除外キーワードと全く同じ語句への検索に広告が配信されなくなるマッチタイプです。

→2024年現在も、完全一致の除外キーワードを設定すると、完全に一致する語句が別の語句を含まず、同じ語順で検索に使用された場合に、広告が表示されなくなります。
ただし、別の語句を含む場合は広告が配信されます。

【フレーズ一致】

除外キーワード→「トカゲ　飼いたい」
除外される検索語句の例→ 「トカゲ　飼いたい　かわいい」、「トカゲ　飼いたい　東京」など
配信される検索語句の例→「飼いたい　トカゲ」、「トカゲ　かわいい　飼いたい」、「トカゲ　東京　飼いたい」など

登録した除外キーワードを同じ語順で含んでいる検索に、広告が配信されなくなるマッチタイプです。

→2024年現在も、フレーズ一致の除外キーワードを設定すると、完全に一致する語句が同じ語順で検索に使用された場合に、広告が表示されなくなります。
検索に別の語句が含まれている場合でも除外が可能なマッチタイプですが、設定した除外キーワードと同じ語順で、間に別の語句を含まないことが一致の条件となっているようです。

【部分一致】   ➡【インテントマッチ】

除外キーワード→「トカゲ　飼いたい」
除外される検索語句の例→「飼いたい　トカゲ」、「トカゲ　かわいい　飼いたい」など
配信される検索語句の例→「トカゲ　購入」、「トカゲ　飼育」など

登録した除外キーワードに含まれるすべての語句が検索に使用された場合に、広告が配信されなくなるマッチタイプです。

→2024年現在は、部分一致からインテントマッチへと変更になりました。登録キーワードのマッチタイプと揃えての変更ですが、除外キーワードでは別の語句への拡張はありません。
設定した除外キーワードがすべて含まれていれば、語順を問わず一致とみなされます。

※ 全体的に、除外キーワードでは同じ意味・意図を持った語句への拡張はありません。
媒体も、広告が表示できた方が売上につながりますもんね。（笑）
広告主側からしても、配信したい語句まで除外されてしまっては困りますから、これで良いのだと思います。

まとめ

適切なマッチタイプを設定していれば、登録キーワードと検索語句が異なった場合でも広告配信ができるなど、想定していなかった検索語句にも広告を幅広く配信できたり、逆に狭いターゲットに絞ったりと、

広告配信のコントロールが可能になります。

キーワードを登録する際はどのマッチタイプが最も適しているのかを
予算や、予想される検索ボリュームなどを参考に判断して、設定してください。

キーワード登録やマッチタイプがよくわからない…という企業様は

ぜひ私たち、ヨクスル株式会社にお任せください！

ご依頼お待ちしております！！